1.1 Antecedentes de la mercadotecnia en Mèxico
1.2 Definición de la mercadotecnia
1.3 Evolución de la mercadotecnia
1.4 Orientaciones de la mercadotecnia
1.5 Mercadotecnia: ¿Ciencia, Técnica o Arte?
1.6 Misión, objetivos, ética y metas de la mercadotecnia
1.7 Importancia de la mercadotecnia
1.8 Funciones de la mercadotecnia
