Antecedentes de la Mercadotecnia en México

Los aztecas fundaron en 1325 la gran ciudad de Tenochtitlán, donde la comercialización se realizaba a través de los pochtecas o comerciantes, quienes vendían sus productos en los mercados o tianguis. 

Antes de la conquista existían comerciantes que, ya sea de manera ocasional o permanente (en tianguis) vendían mercancías tales como verduras, aves, peces, telas y baratijas. Los pochtecas, en cambio, eran  comerciantes que monopolizaban el comercio exterior, por lo que constituían una clase privilegiada.

Se dirigían caravanas al resto del país para vender los productos de Tenochtitlán. Los tealtinime o tecoanime, se dedicaban a la venta de esclavos para ser sacrificados a los dioses.

Debido a que las bestias de carga no eran conocidas, la mercancía se transportaba a cuestas. Los tlamama o tlameme, desempeñaban este trabajo y eran adiestrados desde niños para este oficio, al cual se dedicaban de por vida.

Con la llegada de los españoles, el comercio evoluciono en tres etapas importantes:

• La primera etapa fue de 1521 a 1810. Se caracterizó por la  explotación de metales, principalmente la plata.

• La segunda etapa abarca de 1810 a 1880. Inicia el imperialismo económico moderno.

• La tercera etapa abarca de 1880 hasta nuestros días. Los beneficios del comercio han sido en su mayoría para Estados Unidos.

A partir  de la conquista de México, las costumbres y creencias de los españoles se difundieron, con ello, se sustituyeron los tianguis típicos de los indígenas por edificios diseñados especialmente para fungir como mercado.

La planificación urbana produjo un fenómeno en el comercio, el hecho de construir en el centro de la ciudad edificios que albergaran a los poderes civiles, militares y religiosos, provocó una gran afluencia de personas, lo cual resultó muy atractivo para los comerciantes.

Primero se instalaron supermercados, y luego tiendas de autoservicio, después se desarrollaron centros comerciales.

En México  empieza a desarrollarse el e-commerse o ventas a través de Internet, muchas tiendas departamentales han creado su propia página como Liverpool (www.liverpool.com.mx) y Sanborns (www.sanborns.com.mx).